Vào tháng 10 năm 2019, Rihanna tiết lộ với Vogue cô đã từ chối lời đề nghị từ National Football League (NFL) để biểu diễn tại Super Bowl LIII halftime show cùng với Colin Kaepernick. Vào năm 2016, Kaepernick đã khuỵu gối chân trong lúc hát quốc ca trước khi bắt đầu trận đấu NFL để phản đối sự tàn bạo của cảnh sát và sự bất bình đẳng chủng tộc ở Hoa Kỳ.[3]

Vào ngày 22 tháng 9 năm 2022, NFL công bố rằng nhà tài trợ đặt tên mới cho Super Bowl halftime show sẽ là Apple Music bắt đầu từ Super Bowl LVII, thay thế cho nhà tài trợ cũ là Pepsi.[4] Vào ngày 25 tháng 9 năm 2022, NFL công bố rằng Rihanna sẽ biểu diễn tại halftime show.[5] Buổi biểu diễn sẽ là buổi trình diễn trực tiếp của Rihanna trong vòng 5 năm trở lại đây kể từ lần xuất hiện tại Giải Grammy lần thứ 60 vào năm 2018.[6]

Trong những ngày trước buổi halftime show, Rihanna tiết lộ trong bài phỏng vấn với Nate Burleson cô sẽ mang đến một khách mời "bất ngờ";[7] Người đại diện của Rihanna xác nhận rằng cô đang thai đứa con thứ hai.[8]